Es una forma gráfica simple y directa que llama la atención en forma visual; conformada por letras y / o imágenes que representan una empresa, un producto, un servicio, una marca, una persona, una cosa o una idea.

El logotipo debe ser único. Se puede aplicar a todo objeto utilizado por la compañía, desde tarjetas de presentación, hoja membretada, anuncio publicitario, productos promocionales, etc.

Imagotipo:
Interacción del logotipo (en la cual la palabra funciona como imagen) y el isotipo (imagen que funciona sin texto).